不要在商标上和消费者玩文字游戏-创美知识产权官网

郑重承诺：凡经我公司代理的商标注册申请事务国家商标局未受理的，我公司承诺退还所有费用。

苏州昆山张家港吴江太仓常熟南京无锡徐州常州南通连云港淮安盐城扬州镇江泰州宿迁江阴海安沭阳睢宁上海杭州江苏浙江温州宁波嘉兴湖州绍兴金华衢州舟山台州丽水福建福州厦门莆田三明泉州漳州南平龙岩宁德山东济南青岛淄博枣庄东营烟台潍坊济宁泰安威海日照莱芜临沂德州聊城滨州菏泽江西南昌景德镇萍乡九江新余鹰潭赣州吉安宜春抚州上饶安徽合肥芜湖蚌埠阜阳亳州淮南马鞍山淮北铜陵安庆黄山滁州宿州六安池州宣城广东广州韶关深圳珠海汕头佛山江门湛江茂名肇庆惠州梅州汕尾河源阳江清远东莞中山潮州揭阳云浮广西南宁柳州桂林梧州北海防城港钦州贵港玉林百色贺州河池来宾崇左海南海口三亚三沙儋州湖北武汉黄石十堰宜昌襄阳鄂州荆州孝感荆门黄冈咸宁随州湖南长沙株洲湘潭衡阳邵阳岳阳常德张家界益阳郴州永州怀化娄底河南郑州开封洛阳平顶山安阳鹤壁新乡焦作濮阳许昌漯河三门峡南阳商丘信阳周口驻马店内蒙呼和浩特包头乌海赤峰通辽鄂尔多斯呼伦贝尔巴彦淖尔乌兰察布河北家庄唐山秦皇岛邯郸邢台保定张家口承德沧州廊坊衡水山西太原大同阳泉长治晋城朔州晋中运城忻州临汾吕梁辽宁沈阳大连鞍山抚顺本溪丹东锦州营口阜新辽阳盘锦铁岭朝阳葫芦岛吉林长春吉林四平辽源通化白山松原白城黑龙江哈尔滨齐齐哈尔鸡西鹤岗双鸭山大庆伊春佳木斯七台河牡丹江黑河绥化四川成都自贡攀枝花泸州德阳绵阳广元遂宁内江乐山南充眉山宜宾广安达州雅安巴中资阳西藏拉萨日喀则昌都林芝山南云南昆明曲靖玉溪保山昭通丽江普洱临沧贵州贵阳六盘水遵义安顺毕节铜仁陕西西安铜川宝鸡咸阳渭南延安汉中榆林安康商洛甘肃兰州嘉峪关金昌白银天水武威张掖平凉酒泉庆阳定西陇南宁夏银川石嘴山吴忠固原中卫青海西宁海东新疆乌鲁木齐克拉玛依吐鲁番哈密

砥砺耕耘十五载
知识产权与科技创新服务商

电话：0512-68221183

关于创美

服务电话：0512-68221183

综合咨询一部:

综合咨询二部:

投诉建议:

传真：0512-68221183
邮箱：cmipo@cmipo.com
地址：苏州市姑苏区广济南路168号国展中心宝座10层
邮编：215008

首页 >> 新闻资讯

不要在商标上和消费者玩文字游戏

发布时间：2025-09-24

文章来源：北京青年报

一度被广泛关注的“千禾0+”商标，近日又现身国家知识产权局商标局宣告的无效名单之列，相关话题再度被送上热搜榜单。

此前，商标为“千禾0”的一款酱油被检测出镉，就已经“打翻”过一次网络舆论场，引发网民对商标“0+”和产品“添加零”的持续讨论。

商标是产品的“脸面”。通过似是而非的文字游戏，把含“0+”的商标标识往产品内容的“零添加”上引导，这样的小机灵小把戏，看似赚了一点蝇头小利，实则是透支自己的品牌信誉，无异于杀鸡取卵、竭泽而渔。

许多消费者认为，商标“0”“0+”，就意味着产品是“零添加”。但商家客服的回应是，“千禾0”只是注册商标，是否“零添加”还得看配料表。

部分网友反映，目前不少商家宣称自己的产品“零添加”，但仔细研读配料表中的文字，就会发现所谓的“零添加”，只是某一种配料零添加，而不是整个产品“无添加”。如今，国家知识产权局商标局宣告一批商标无效，其中就包括“千禾0+”等商标。官方的处理结果，完全契合消费者预期。

相关企业回应，只是部分防御性商标被宣告无效，注册号为46717423的“千禾0”商标仍合法有效。但不少消费者认为，这是继续“在商标上打擦边球”“让消费者交智商税”。

消费者的眼睛是雪亮的。如果商家想玩弄文字，利用商标欺骗公众，既难逃有关部门查处，也会被消费者踢出“购物车”。

玩“文字游戏”的商标和包装，远不止“千禾0”一家。网民发现，一些产品的配料表中，往往只是没有某一种添加剂，但商家偏偏在商品标签的醒目位置突出“零添加”，让消费者“脑补”全部添加剂都没有的假象。一些商品包装上标注“零糖”，往往并非无糖，只是含糖量低或没有添加蔗糖。“‘三德土’鸡”“‘壹号土’猪肉”“‘水牛’奶”等商品，“土”和“水牛”竟然只是商标内容，产品跟土鸡、土猪、水牛毫无关系。

一些企业就是瞄准消费者求安全、求绿色的心理，刻意模糊商标标识与产品内容的区别，将模棱两可、容易误解的字样加粗加大，放到商标、名称或包装的最显眼处，而将真实的配料内容，混在米粒般大小的说明书中，让消费者在不明不白中上当受骗。

产品的商标、名称和包装，是消费者识别商品的标识，也是企业对品质的承诺，既体现着企业对产品的规划部署，也承载企业对社会的责任担当。

如果企业忽略产品的真实品质，一味以“文字花样”博取关注、骗得信任，那么看起来自愿公平的交易，就会沦为收取消费者的“智商税”。

在商品商标、包装等方面抖机灵、玩文字游戏，不管是以偏概全还是钻法律空子，已经涉嫌误导消费和虚假宣传了。

今年3月，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布《食品安全国家标准预包装食品标签通则》，进一步规范食品标签上的配料强调与定量标示，明确指出不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。

诚信是企业的立身之本。商标上的每一个数字、每一道笔画、每一幅图案，都应恪守真实诚信原则，不能揣着明白装糊涂，更不能见利忘义刻意误导消费者，侵蚀消费者的信任。

法律法规的不断完善，正在补齐制度的短板。但法律不可能穷尽所有漏洞，关键还是企业要有坚守诚信底线的自觉。

在商标设计申请、产品广告宣传时，商家有责任缩小与消费者理解常识之间的信息鸿沟。在商标、包装上“玩花活”，利用信息差、逃避监管链、蒙蔽消费者，很可能会赚得一时一点的蝇头小利，但最终会让消费者“用脚投票”，把好不容易积累的信誉全部归零。

金字招牌、百年老店，没有哪个是靠“概念”“噱头”蒙出来的。及时撕掉消费“智商税”的商标，放弃对消费者抖文字游戏的小机灵，把精力放在提升产品质量上，以过硬的品质打天下，企业才能做大做强，产品才能长销长旺。